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随着2023-24赛季西甲联赛进入白热化阶段，中国球迷最关心的问题莫过于CCTV5是否保留西甲赛事直播权益。截至11月8日发稿前，央视体育频道节目单显示，本周六21:00皇马对阵瓦伦西亚的焦点战将不会出现在CCTV5直播序列，这已是本赛季第12场未获央视转播的西甲赛事。
资深体育版权观察员李振向本报透露，西甲联盟自2021年起实施"分时段分销"策略，将早场赛事、黄金时段赛事分别授权给不同平台。目前咪咕视频持有每周六18:30场次的独家直播权，而央视在经历三年版权空窗期后，仅通过特殊协议获得每月1-2场非独家转播资格。
值得注意的是，央视体育客户端在10月28日破天荒直播了巴萨VS皇家社会的较量，这场被业界称为"技术性试水"的转播收获387万次观看量。西甲联盟大中华区总裁塞尔吉·托伦茨11月6日出席商业活动时透露，正在与央视磋商2024年转播协议升级方案，重点讨论国家德比等顶级IP的落地可能性。
对于习惯电视观赛的中老年球迷，央视《冠军欧洲》栏目每周二22:30推出的西甲精华版仍是重要选择。该节目采用卫星直传的4K超清信号，配合张路、徐阳组成的"黄金解说搭档"，本赛季平均收视率维持在0.87%的高位。
移动端用户则呈现明显的平台迁移趋势。根据QuestMobile最新数据，咪咕视频西甲直播间9月日均活跃用户达612万，较上赛季增长43%。其首创的"多机位自由视角"技术，让观众能通过滑动屏幕实时切换22个摄像机位，这种沉浸式体验正重塑足球观赛模式。
西甲联盟为拓宽中国市场，本赛季特别设置北京时间的18:30早场赛事。11月25日马竞VS巴萨的强强对话就被安排在该时段，不过这场价值2.8亿欧元的对决仍将由咪咕视频独家呈现。央视体育频道总监助理王伟证实，正在评估引入西甲专题节目的可行性，但2023年内暂无新增直播计划。
当被问及为何坚持传统电视转播时，央视体育解说员贺炜给出独特见解："电视直播创造的家庭观赛场景，仍是培养青少年球迷的重要阵地。"这番表态恰与西甲联盟最新市场调研吻合——中国西甲观众中，35岁以上群体有68%首选电视观看赛事集锦。
在流媒体冲击与用户习惯变迁的双重挑战下，央视能否凭借其渠道优势重夺西甲转播主导权，将成为观察中国体育版权市场格局演变的重要风向标。至少在本赛季，中国球迷还需在多个平台间切换，才能全景式感受西甲的魅力与激情。
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