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随着5月20日辽宁男篮加时险胜新疆队，2023-2024赛季CBA总决赛将视频在线观看数据推向新高。据联盟官方数据显示，系列赛前两场全网移动端观看总量突破2.3亿次，较去年同期增长47%，这是CBA历史上移动端观赛占比首次突破60%大关。
赛事转播技术的迭代升级成为关键变量。作为独家新媒体合作伙伴，咪咕视频本赛季推出的「竖屏直播」功能日均使用量超380万次，自由视角、VR观赛等黑科技带动用户停留时长提升至58分钟。值得注意的是，抖音平台自3月15日获得短视频分发权后，相关赛事集锦播放量已累计达17亿次，单条赵继伟关键三分视频获赞量突破120万。
「多链路推流技术让手机端画质达到1080P+50帧水准，这完全改变了观赛体验。」负责CBA信号制作的体奥动力技术总监王维向记者透露，联盟在总决赛期间特别配置了8个专属机位服务移动端用户，高速摄像机捕捉到的汗珠飞溅画面在社交媒体引发热议。截至发稿前，咪咕视频「帧享」超高清观赛模式用户激活量单日暴涨213%。
这种传播方式的革新正重构商业版图。据易观分析5月22日发布的报告显示，CBA新媒体版权收入在联盟总收入占比已达34%，首次超越传统电视转播收益。赞助商李宁公司市场部负责人证实，其新款战靴在移动端直播中的3D虚拟植入，直接带动电商平台搜索量激增三倍。
不过电视端观众流失引发业界讨论。央视索福瑞数据显示，总决赛G2电视收视率2.18%较去年下降0.43个百分点，但65岁以上观众群体仍保持82%的收视忠诚度。这种代际差异促使CBA联盟考虑推出「家庭共享观赛套餐」，尝试打通大小屏用户数据通道。
当被问及未来规划时，CBA公司CEO张雄强调：「我们正在测试8K+5G云包厢技术，计划下赛季实现多视角同步解说功能。」随着移动端观赛渐成主流，这场关于篮球赛事传播方式的革命，或许才刚刚拉开序幕。
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